遇事不决，量子力学。”量子技术竟已“入侵”到了化妆品领域？最近，由于某知名护肤品牌新推出的一款售价6100元的面霜（国外售价650欧元）与量子生物学搭上了边，在国外社交平台上引发热议，遭不少科学家吐槽。（1月17日中国新闻网）

该品牌坚称这是“基于应用于皮肤细胞的量子生物学领域的重大科学进展，并已得到证实”。先不论其真实与否，我想美妆爱好者应该对化妆品含“量子科技”不陌生，一些护肤品早在前几年就借此大肆宣传过一番，如量子面膜、量子美容仪。当时就被不少科学家公开打假，称带了“量子”一词的护肤品肯定不好，是滥用了量子概念来骗人的。

此次“量子”宣传又引热议，反映了近年来的一个普遍现象：除了爱讲故事，一些美妆品牌爱上了造概念，啥产品都想关联上“黑科技”的标签。商家为了销售在宣传上下功夫可以理解，但有的“概念”实在离谱，甚至都脱离了生活常识，未免有虚假宣传之嫌。

诸多“打假”之下，美妆品牌仍无法放弃“黑科技”宣传，或是因为此类商品售价高且仍有销量。消费者有的是因为一时好奇，有的是缺乏相关知识、又被宣传所称的功效打动下了单。这些商品，若没有宣传的特殊功效、仅起到补水等作用，对消费者来说只是伤了钱包。但有的可能添加激素，让消费者被骗了钱还伤了身。

对待这些虚假宣传以及进一步的乱象，有关部门必须有所行动，除了健全法律法规、加强执法力度，还需畅通投诉维权渠道，形成多方监管。